San Andrés Cholula, Puebla.– Con una apuesta integral por el turismo como eje de desarrollo económico y social, el Gobierno del Estado de Puebla presentó oficialmente la nueva marca turística “Puebla: El Latido de México”, una estrategia de identidad y promoción que busca posicionar al estado en el ámbito nacional e internacional como un destino cultural, diverso y lleno de vida.
La marca fue dada a conocer en el Pueblo Mágico de San Andrés Cholula, en un evento que reunió a autoridades estatales y federales del sector, así como representantes de cámaras empresariales y comunidades turísticas. La nueva identidad se acompaña de un logotipo inspirado en elementos simbólicos como la talavera, el papel amate, los textiles tradicionales y la imagen del volcán Popocatépetl, lo que le otorga un sello visual profundamente enraizado en la tradición poblana, pero con una visión de futuro.
Turismo como motor económico y cultural
“Puebla: El Latido de México” no se limita a ser un eslogan promocional. Forma parte de un plan estratégico que tiene como objetivo activar el potencial turístico del estado a través de acciones que generen derrama económica, empleo local, reconocimiento cultural y revaloración comunitaria.
La nueva marca será impulsada mediante su participación en más de 14 ferias internacionales en países de Europa, América y Asia, así como a través de nueve roadshows turísticos en Estados Unidos y Canadá, mercados clave por el flujo constante de visitantes internacionales. Esta internacionalización busca atraer turistas con un perfil interesado en el patrimonio cultural, la gastronomía, los Pueblos Mágicos, la naturaleza y los eventos de gran escala.
Además, se implementará una campaña digital de alcance global, acompañada de señalética urbana, material institucional y presencia en las entradas y salidas de cada municipio, con diseños que reflejen los atributos locales como su arquitectura, cocina, textiles, artesanías y hospitalidad.
Datos que respaldan la estrategia
En el primer semestre de 2025, el turismo extranjero en Puebla registró un crecimiento del 8%, superando las proyecciones anuales en el contexto nacional. Esta cifra, si bien aún modesta en comparación con destinos más consolidados, refleja una tendencia al alza que coincide con la recuperación del sector tras la pandemia y el interés renovado por destinos con identidad única.
Asimismo, eventos recientes de carácter internacional con participación de más de 18 países han generado una derrama económica estimada en 270 millones de pesos, lo cual confirma el potencial de Puebla como sede de actividades culturales, deportivas y de negocios de gran escala.
Una visión a largo plazo
La creación de esta marca destino no es una acción aislada. Forma parte de una visión articulada entre sociedad civil, sector privado y gobiernos locales, cuyo objetivo es consolidar a Puebla como un destino turístico con identidad clara, infraestructura adecuada, seguridad y conectividad.
A diferencia de campañas del pasado centradas en slogans efímeros, “Puebla: El Latido de México” aspira a ser una política pública de largo alcance, sin vinculación partidista, con un enfoque que combina emociones y datos duros: la experiencia del visitante y el crecimiento económico sostenible.
El desafío, sin embargo, radica en garantizar continuidad, atender las necesidades de capacitación en destinos emergentes y fortalecer la participación comunitaria, para que el turismo no sea solo un producto de escaparate, sino una herramienta genuina de desarrollo territorial.
