Irina DíazGobierno de Puebla lanza segunda licitación de hasta 22 mdp para espectaculares
- La empresa ganadora no solo imprimirá los anuncios, sino que deberá hacerse cargo de todo el proceso logístico y operativo
Irina Díaz
El Gobierno del Estado de Puebla puso en marcha por segunda ocasión en este año el procedimiento para contratar el servicio integral de difusión de sus acciones en espacios publicitarios de su propiedad, luego de que la primera licitación no tuvo participantes y fue declarada desierta por la Secretaría de Administración.
De acuerdo con la convocatoria GESAL-136-444/2026, publicada el pasado 26 de agosto en el Periódico Oficial y en la plataforma de compras gubernamentales, el contrato contempla un monto mínimo de 8 millones 816 mil 800 pesos y un máximo de 22 millones 40 mil pesos, incluido el Impuesto al Valor Agregado. El servicio fue requerido por la Coordinación General de Comunicación y Agenda Digital, área encargada de la estrategia de comunicación del Poder Ejecutivo.
El objeto del contrato es el Servicio Integral de Difusión Masiva del Quehacer Gubernamental y de los bienes y servicios que ofrecen las dependencias y entidades que integran la administración pública estatal. Esto implica que la empresa ganadora no solo imprimirá los anuncios, sino que deberá hacerse cargo de todo el proceso logístico y operativo que garantice su permanencia visible.
Entre las obligaciones establecidas en el Anexo Técnico se encuentra la producción de artes en alta resolución, la impresión en materiales vinílicos y front light de primera calidad, el suministro, traslado, instalación, mantenimiento preventivo y correctivo, así como el retiro de las lonas al concluir la campaña. Los insumos deberán estar fabricados con protección contra humedad, decoloración por radiación ultravioleta y resistencia a vientos e intemperie, debido a que la mayoría de las estructuras se encuentran al aire libre.
El inventario publicitario que será intervenido suma 136 espacios distribuidos en la capital poblana y en carreteras estratégicas del estado. El desglose es de 43 espectaculares de gran formato, 30 vallas publicitarias instaladas en puentes peatonales y pasos a desnivel, 32 caras publicitarias en paraderos de la Línea 3 de la Red Urbana de Transporte Articulado RUTA, 11 tótems informativos, 16 mupis o muebles urbanos y cuatro banners de gran formato al interior de la Central de Autobuses de Puebla CAPU.
La cobertura geográfica, según las bases, abarca puntos de alta afluencia vehicular y peatonal como el Parque Ecológico, bulevar 5 de Mayo, bulevar Atlixco, Camino Real a Cholula, Recta a Cholula, Vía Atlixcáyotl, bulevar Valsequillo, Calzada Ignacio Zaragoza, Diagonal Defensores de la República, Jardín del Arte y tramos de carreteras federales que conectan a Puebla con Atlixco, Cholula y Tehuacán.
La finalidad, argumenta el gobierno, es acercar a la población los programas sociales, obras, acciones de seguridad, salud y educación que ejecutan las secretarías.
El calendario del concurso establece que la junta de aclaraciones ya se realizó, mientras que la evaluación técnica y la apertura de propuestas económicas se programó para el 15 de septiembre. El acta de fallo se emitirá entre el 18 y el 23 de septiembre y el contrato tendrá vigencia a partir de su firma y hasta el 31 de diciembre de 2026.
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