Luis David García
Mientras el ruido político comienza a subir de volumen en Puebla, entre encuestas, posicionamientos, golpes y respuestas, hay una medición mucho menos espectacular que difícilmente cabe en una gráfica: la que ocurre todos los días frente a la gente.
Y ahí el parámetro suele ser bastante sencillo: qué hace cada personaje y, sobre todo, para qué sirve lo que hace.
Este miércoles, Laura Artemisa García Chávez inicia “Elige Bienestar”, una campaña enfocada en tres asuntos que han adquirido particular relevancia en los últimos años: salud mental, educación financiera y uso responsable de las redes sociales.
A primera vista podrían parecer tres agendas distintas. No necesariamente.
El crecimiento de las redes sociales ha cambiado la manera de informarnos, relacionarnos y consumir. También ha construido una exposición permanente a estilos de vida difíciles de alcanzar: viajes, ropa, restaurantes, cuerpos perfectos, éxito profesional y una felicidad cuidadosamente editada para una pantalla.
El problema comienza cuando esa comparación abandona el teléfono y entra a la vida cotidiana.
Especialmente entre jóvenes, la presión social, la necesidad de aceptación y la comparación permanente pueden convertirse en factores asociados con ansiedad, frustración o problemas de autoestima. Y existe además una dimensión económica que suele recibir menos atención: consumir para pertenecer.
Comprar aquello que aparece en redes, seguir tendencias o intentar reproducir estilos de vida que no corresponden con los ingresos disponibles puede terminar afectando las finanzas personales y familiares.
De ahí que resulte interesante reunir los tres temas bajo una misma campaña. Salud mental, redes sociales y educación financiera tienen más vasos comunicantes de los que normalmente aparecen en la discusión pública.
En el caso de Laura Artemisa existe además un componente que ayuda a explicar la elección de estos temas: su trayectoria de alrededor de tres décadas en la docencia. Haber pasado buena parte de la vida profesional cerca de estudiantes y familias ofrece, por lo menos, una perspectiva distinta sobre problemas que hoy ocupan a padres, maestros y jóvenes.
Pero también hay una lectura política que sería ingenuo ignorar.
En Puebla comienzan a intensificarse las mediciones y los movimientos alrededor de los distintos perfiles políticos. En ese escenario, cada actor tendrá que decidir cómo quiere construir posicionamiento: desde la confrontación, desde la exposición mediática o desde una agenda propia.
Laura Artemisa parece apostar por esta última ruta.
No significa que una campaña de este tipo resuelva problemas tan complejos como la depresión, el endeudamiento o los efectos negativos derivados del uso excesivo de las redes sociales. Sería absurdo plantearlo así. Su valor tendrá que medirse por sus alcances, continuidad y, principalmente, por la utilidad que encuentre la gente en ella.
Ahí estará también su prueba.
Porque en política las encuestas importan y sería ingenuo decir lo contrario. Son fotografías del momento y ayudan a entender percepciones, conocimiento y preferencias.
Pero tampoco son la única medición.
Existe otra que se construye más lentamente: la del contacto cotidiano, la presencia y la capacidad de identificar asuntos que realmente preocupan a las personas.
Los morenistas suelen llamarle territorio.
Y quizá el verdadero reto no sea solamente recorrerlo, sino saber escucharlo.
En tiempos de creciente golpeteo político, esa también puede terminar siendo una encuesta.
